Поиск таинственной формулы вечной красоты был смыслом жизни многих художников, до тех пор пока их творчество не назвали китчем. Произошло это примерно в 1860-е годы в Баварии, где в среде антиква­ров появилось это словечко. С тех пор искусство старается тщательно маскировать свою потребность в красоте, дабы не быть обвиненным в намеренном «украшательстве» жизни. А изящество и гламурность были узурпированы массовой культурой, индустрией рекламы и шоу- бизнеса. Дадаисты первыми придали ценность объектам массовой культуры и китча. Вслед за дадаистами эстетикой китча увлеклись поп-артисты, именно они узаконили китч в сфере contemporary art, сделали его методом. Сегодня китч является одним из важных компо­нентов, из которых складывается визуальный образ современного ис­кусства

Для того чтобы любить Валентино, нужно любить сладкое. Его лучшие платья похожи на пышные пирожные — непременно с кремом. И вы­ставка в Сомерсет-хаусе словно бы призвана подтвердить этот факт. Даже манекены в основном зале раскрашены под цвета миндального печенья «макарон»: бледно-зеленые — для нарядов 1950-х годов, густо­желтые — для 1960-х, серые — для 1970-х, терракотовые — для 1980-х, фиолетовые — для 1990-х и т.д. А чего стоит одно только свадебное платье Мари-Шанталь, принцессы греческой, в которое упирается взгляд, как только спускаешься по лестнице из основного зала. Кило­метры тончайшего шифона, сложнейшие вышивки, цветы из ткани — ни дать ни взять кондитерская фабрика.

Проигрыватели для пластинок, плакаты и сувениры к московской Олимпиаде, доживающие век на дачах холодильники «ЗИЛ», радиолы «Ригонда» и телевизоры «Электрон» — казалось бы, что в этом пред­метном мире советской эпохи увлекательного и неизвестного. Предме­ты того времени есть почти у всех: они пылятся дома или ссылаются за город, хранятся в кладовках и шкафах мам и бабушек. Их выкиды­вают и раздают, не находя во «внешности» ничего ценного для эпохи евроремонта. На выставке «Советский дизайн 1950-1980-х» первый Московский музей дизайна показал эти предметы старого быта как объекты «технической эстетики» — термина, бывшего в большом ходу в то время.