В статье рассматриваются процессы формирования и утверждения новой городской идентичности современного Улан-Удэ – идеи «города с азиатской душой» и формирующих её геокультурных образов. Рассматриваются представления об Улан-Удэ как о «столице бурятского мира», «буддийской столице России», «восточных воротах России» и, наконец, «столице Байкальской Азии»