В статье продемонстрированы основные тенденции в экологическом потреблении россиян под влиянием спортивных мега-событий на примере Универсиады 2013 г. в Казани. На основе эмпирического исследования подтверждена гипотеза об усилении ориентации казанцев на практики экологического потребления, расширении их репертуара после проведения Универсиады (например, раздельный сбор и утилизация бытовых отходов, экологизация образа жизни и досуга россиян). Автор связывает данную тенденцию с повышением доступности городской «зеленой» инфраструктуры, проведением Года экологической культуры в России, ориентацией городских властей на соответствие международным экологическим стандартам городов – хозяев международных спортивных событий, ростом постматериалистических ценностей, процессами глобализации и повышения мобильности населения, повышением ценности здоровья как символического капитала.