Известны затруднения, связанные с описанием значений знаков, в случае семиотического истолкования произведений искусства, дизайна, архитектуры, рекламы или, если меняются контексты. В известной «коммуникативной модели», содержащей такие элементы как отправитель, адресат, сообщение, код, приходится очень расширить последнее понятие