В статье анализируется новый социально-культурный феномен: интернет-мемы – обитающие в Сети репродуцируемые единицы культурной информации; рассматриваются их группообразующие и культурообразующие функции; особое внимание уделяется изучению бытования мема в орбите глобальной массовой культуры как инструменту маркетинга и брендинга.

В статье анализируется популярный жанр фэнтези как социально-культурный феномен, бурное развитие которого связано со становлением глобальной культуры постмодерности. Рассматриваются историко-культурные корни фэнтези и краткая история его развития. Особенное внимание уделяется культурным предпосылкам современной экспансии синкретичного жанра в сфере массовой литературы и компьютерных игр как наиболее адекватного выражения трендов глобальной культуры.

The article analyzes the popular genre of fantasy as a socio-cultural phenomenon, the rapid development of which is associated with the development of a global postmodern culture. We consider the historical and cultural roots of fantasy and a brief history of its development. Particular attention is paid to the cultural presuppositions of modern expansion of syncretic genre in popular literature and computer games as the most adequate expression trends of global culture.

В статье предпринимается опыт культурологического анализа компьютерных игр, уникального феномена, противоречивым образом сочетающего авангардную технологическую базу и глубокую психическую архаику; компьютерные игры рассматриваются как фрагмент глобальной массовой культуры; особое внимание уделяется механизмам виртуальной самоидентификации личности и проблеме «новой мифологии» в компьютерных играх.