Популярность винтажной моды может быть связана с эффектом не­гативного освещения так называемой быстрой моды в прессе. По сути дела, быстрая мода — это бизнес-модель компаний, производящих то­вары для продажи в собственных сетевых магазинах. Такие компании, в отличие от модных брендов, прибегающих к традиционной линейной модели, используют вертикально-интегрированные технологии производства. 

Что подразумевает под собой термин «винтаж»? В одном из значений он обозначает хорошее вино из винограда, собранного в определенном регионе в особенно удачный год. Но его употребляют и более широко, применительно к совсем иным вещам: винтажный автомобиль — это редкая, возможно, сохранившаяся в единственном экземпляре старая модель (Smith & Medin 1981). Если же мы говорим о винтажной одеж­де, это не всегда означает, что речь идет исключительно о предметах «с чужого плеча» — это не просто исторические костюмы, антиквари­ат, секонд-хенд, вещи, доставшиеся в наследство или приобретенные на блошином рынке.

Хотя ценность понятия «аутентичность» как инструмента для культу­рологического анализа была подвергнута сомнению, в сфере торговли это слово зачастую играет роль дополнительного ярлыка и действует как эффективный инструмент продаж. Оно применяется не только к новым или оригинальным объектам, но также к воссозданным ре­пликам и стилистическим мотивам, относящим нас в прошлое.