В этой статье исследуются причины возросшего общественного спроса на пластическую хирургию. Такой рост объясняется психологическими изменениями, инициированными сменой общественных парадигм: от организованной при помощи языка и запрета к новой, в основе которой лежат образ и наслаждение. Этот переход был описан в работах Макгоэна (McGowan 2004), Беллера (Beller 2006), Стивенса (Stephens 1998), Славоя Жижека (Zizek et al. 2005). Как отмечает Тодд Макгоэн, обще­ство наслаждения устроено так, что его члены не должны отказывать­ся от индивидуальных наслаждений. Напротив, этот тип удовольствия приобретает наивысшую ценность (McGowan 2004: 3).