Нормы, к чему бы они ни относились (к нашим оценкам природных явлений, к изготавливаемым нами артефактам, к нашим взаимоотношениям на любом уровне общества, даже к нашему индивидуальному поведению), являются результатом явных или неявных общественных соглашений; выражаясь коротко, нормы чаще всего конвенциональны. Происхождение норм и природа нормоустанавливающих конвенций может быть весьма различной. Соответственно этому общественное и индивидуальное отношение к нормам может характеризовать некоторые из них какабсолютные и безусловные (нормы сакрального характера и происхождения или, скажем, медицинские нормы, устанавливающие пределы «совместимости с жизнью»), а другие — как в той или иной мере относительные.

Этот номер ОЗ посвящен в первую очередь общим проблемам репутации экономических субъектов или политических и общественных деятелей, уже находящихся «на виду», то есть занимающих определенные иерархические или медийно отмеченные позиции. Я попытаюсь дополнить картину обсуждением политической (или гражданской) репутации «рядовых граждан». Такое обсуждение необходимо постольку, поскольку «рядовые граждане» сегодня все чаще оказываются вовлеченными в политические процессы и даже становятся их активными участниками (см. мою обширную статью в предыдущем номере ОЗ: «О демократии обыкновенной, прямой и электронной», на которую я ссылаюсь ниже).

Книга представляет собой обширный и обстоятельный сборник статей европейских авторов на тему репутации, ее структурных и операционных свойств, ее завоевания и поддержания, причин и ситуаций, вызывающих ее потерю, репутационных рисков — все это преимущественно в бизнес-контексте: из 24 статей лишь в трех или четырех обсуждается репутация в сферах, отличных от корпоративной.