В общем и целом жизнь взрослого человека, среднестатистического «потребителя», в современном мире устроена таким образом, что он целыми днями должен отдавать себя работе, и хорошо, если по пути на работу и обратно ему удается немного вздремнуть. Но, отдав та­кую большую часть своей жизни в обмен на финансовое вознагражде­ние, зачастую весьма и весьма скромное, этот потребитель имеет пол­ное право потратить свой заработок — и он тратит его, как правило, без колебаний и даже с радостью, подчас покупая нечто, не имеющее жизненно-важного значения для его существования. Почему он так по­ступает? Да потому что современный мир постоянно убеждает чело­века в том, что он не кто иной, как потребитель, — и он ощущает себя таковым и верит в то, что ему просто необходимы те товары, которые он приобретает. Конечно, никто силой не принуждает людей делать покупки; вместо этого создается благоприятная среда, в условиях ко­торой они сами приходят к убеждению, что потребность что-то при­обрести — это их сокровенное внутреннее желание. Иногда они пред­почитают заплатить больше за «брендовую» вещь, без которой вполне могли бы обойтись, хотя рядом выставлен товар, обладающий теми же функциями и свойствами, но не имеющий громкого имени, и делают это только потому, что на первом стоит фирменное клеймо.