Словом «кулхантинг» (coolhunting) называют исследовательский под­ход, который постепенно набирал силу на протяжении 1990-х годов, ломая традиционные маркетинговые схемы и претендуя на лучшее по­нимание мира потребления благодаря периодическому зондированию явлений повседневной жизни, характерных для определенных групп населения (в основном молодежи), с помощью методов, стоящих в одном ряду с методами, использующимися в антропологии и качественной социологии. Это подход, при котором количественные исследования рынка не отменяют ценности этнографических наблюдений, базирую­щихся на интуиции исследователей. Профессиональная деятельность кулхантеров, заключающаяся в целенаправленном поиске и присталь­ном изучении стихийно нарождающихся «трендов», была восприня­та как знак, указывающий на то, что законы распространения моды и стилей (Gladwell 1997) перевернулись с ног на голову — произошел переход от модели «сверху вниз» (от социальной элиты к массовому по­требителю) к ее прямой противоположности — модели «снизу вверх» (Field 1970; Polhemus 1994): теперь молодежь, различные субкультуры, улица с ее кипучей жизнью получили право создавать с нуля новые, инновационные стили, которые затем распространяются среди выс­ших социальных слоев.