Популярность темы брэндинга в современной критической литературе очевидна. Не будет слишком большим преувеличением сказать, что практически каждый теоретик, который так или иначе имеет дело с проблемами глобализации, господства транснациональных корпораций, мировых информационных и экономических потоков, сталкивается и с засильем брэндов в нашей повседневной жизни, реагируя на них в своей работе.