Спортивные туфли, которые чаще называют кроссовками, — известная статья расхода заядлых шопоголиков. Выпуск новой модели мо­жет вызвать у покупателей такое страстное желание обладать ею, что те готовы будут потратить большие суммы и приложить максимум усилий, только чтобы заполучить ее. Это не потребительская горячка или иррациональное желание. Чтобы лучше понять мощную «стили­стику» спортивной обуви и то значение, которое она приобретает для ее владельцев — фанатов или коллекционеров, тех, кто носит или не носит ее, необходимо подробно рассмотреть этот вопрос. Как символ высокой результативности и эстетики, оболочка для ног, сочетающая в себе функциональность и моду, любая спортивная обувь может слу­жить отражением мастерства, скорости, силы, выносливости, спортив­ной истории, мировоззрения и стиля. Для страстных коллекционеров и любителей кроссовок особый риторический язык спортивной обуви играет большую роль в создании новых категорий одежды. Англий­ские синонимы кроссовок «sneakers», «runners», «kicks», «shits» служат важными показателями отношения к этому виду обуви. Кроме того, благодаря сложным стратегиям продвижения на рынок спортивная обувь занимает доминирующее место в определенной части повсед­невной жизни.