Искусство мужской модной фотографии и связанные с ним сферы про­изводства, такие как изготовление и продажа одежды, создание торго­вых брендов, в том числе маркетинг и реклама, участвуют в конструи­ровании целостного визуального субъекта — субъекта, который «желает быть желанным» как для мужчин, так и для женщин. Образы, обладаю­щие эротической коннотацией, часто появляются в журналах, ориен­тированных на смешанную потребительскую аудиторию. В качестве сексуально притягательного объекта мужчина-модель стимулирует наблюдателя к потреблению демонстри­руемого продукта разными способами: мужчина-гетеросексуал иден­тифицирует себя с предъявленным ему образом, а гетеросексуальная женщина или мужчина-гомосексуал видят в нем предмет желания и оценки. Образы мужчин, изображаемых зачастую в сексуально про­вокационных позах, подталкивают и мужчин и женщин к тому, что­бы вожделеть и потреблять их. Они творят реальность, существование которой позволяет гетеросексуальным мужчинам практиковать го- мосоциальное/гомоэротическое поведение в культурно приемлемых формах. Вместе с тем исследование подобных репрезентаций помогает лучше понять, каким образом конструируются и бытуют в обществе концепты маскулинности.