В статье описывается ряд концепций зарубежных социологов, исследующих на протяжении ХХ века важнейшую сферу деятельности общества – массовую коммуникацию. Логикой развития общества и происходящих в нем коммуникативных процессов все описываемые исследования можно разделить на три этапа, критерием такого разделения служит решение главного вопроса, обращенного к массовой коммуникации – какое влияние она оказывает на общество? Какова ее роль в формировании массового сознания и общественного мнения? Как она влияет на поведение людей? Какова ее роль в осознании обществом своей свободы и как она влияет на свободное поведение людей? Эти и другие вопросы рассматривают классики социологии массовой коммуникации – Лассуэлл, Берельсон, Липпман, Лазарсфельд и другие, концепции которых анализируются в представленной статье

В статье анализируется специфика деятельностного подхода, рассматривается его историческое развитие, современные формы, объяснительные принципы, раскрывается структура деятельности, описываются ее виды и способы осуществления, а также доказывается необходимость применения принципа деятельности для анализа современных социальных процессов