Как известно, после Второй мировой войны британские мужчины начали чаще посещать магазины. В результате развития рекламы, маркетинга и розничной индустрии мужчины не только стали боль­ше покупать, но и превратились в субъектов новых потребительских практик. В тех случаях, когда дело касалось приобретения одежды, эти практики зачастую возникали под влиянием предпринимателей, пы­тавшихся сформировать специфический мужской стиль и определить направление его развития. Это, в свою очередь, обусловило возникно­вение любопытного феномена, а именно — ситуации, когда особен­ности стиля диктовались спецификой самого процесса потребления, оформлением пространства и расположением магазина.