Одежда в стиле унисекс занимала ведущее положение в шведской моде почти в течение десятилетия, с 1964 по 1976 год. Разнообразные средства массовой информации описывали этот стиль как новую, современную составляющую повседневной жизни, открывающую возможность для структурной реорганизации всей системы социальных категорий. Еже­недельный журнал Vi («Мы»), издававшийся Шведским кооперативным союзом, регулярно публиковал материалы, посвященные моде унисекс. Это были фоторепортажи, статьи, повествующие о новом стиле жиз­ни, а также модели одежды для пошива на дому (Vi 1968: 44). В конце 1960-х годов проблемы моды и в особенности стиля унисекс часто об­суждались на страницах журнала Form («Форма») — официального форума шведского Общества индустриального дизайна. Новый стиль представлял собой феномен, соединивший левые политические идеи и дизайнерское искусство и превративший моду в пространство соци­альных и политических трансформаций