В этой статье исследуются причины возросшего общественного спроса на пластическую хирургию. Такой рост объясняется психологическими изменениями, инициированными сменой общественных парадигм: от организованной при помощи языка и запрета к новой, в основе которой лежат образ и наслаждение. Этот переход был описан в работах Макгоэна (McGowan 2004), Беллера (Beller 2006), Стивенса (Stephens 1998), Славоя Жижека (Zizek et al. 2005). Как отмечает Тодд Макгоэн, обще­ство наслаждения устроено так, что его члены не должны отказывать­ся от индивидуальных наслаждений. Напротив, этот тип удовольствия приобретает наивысшую ценность (McGowan 2004: 3).

Осенью 2005 года избранная Prada стратегия расширения торговой сети, казалось, приобрела неожиданное направление, что проявилось в выборе местоположения для «последнего форпоста» компании. Без­людные, непривлекательные для туристов, пригодные лишь для ското­водства пустоши западного Техаса ничуть не соответствовали обычным представлениям о том, где пристало зазывно сиять витринам роскош­ного магазина

Следуя эволюционным путем, мода с каждым шагом претендует на все более высокое положение в постмодернистской культуре и занимает все более прочные позиции как в сфере культуры, так и в сфере коммер­ции; и это заставило основательно переоценить ее значимость в кон­тексте культурного диалога.