В Средние века слово «glamour» было связано с магией, но впоследствии его значение не раз менялось. Тем не менее кажется, что в неотъемлемой способности гламура окутывать легендами людей и действительность и сейчас проявляются его магические свойства. Значимость этих свойств еще более возросла одновременно с развитием общества массовой культуры — с начала XX века все стали зачитываться иллюстрированными журналами, ходить в театр и кинематограф. При поддержке голливудской «системы звезд» гламур в 1920-х годах начал завоевание Европы, а в 1930-х годах, во время Великой депрессии, достиг вершины своего триумфа. В то время как голливудские фильмы и их «звезды» были восторженно приняты широкой публикой в Европе, переживающей тяжелый экономический кризис, этот массовый гламур считался — и продолжал считаться на протяжении 1940-1950-х годов — несколько вульгарным. Европейское общество вплоть до 1960-х годов предпочитало образ общества утонченного, изысканного, развитого, с четким делением на классы, но восприятие гламура начало меняться, когда на первый план вышла массовая культура и ее новые знаменитости, чье очарование заключалось в их молодости. Этот привлекательный тип гламура снова сменился другим — безвкусным и лишенным чувства меры, выставляющим напоказ свое богатство, — в «денежных» 1980-х. В конце концов в списке гламурных знаменитостей оказались многочисленные участники реалити-шоу, лишь подтверждая тот факт, что явное отсутствие вкуса, проявляющееся в нарочитости и чрезмерности в поведении и внешнем виде, остается одной из главных составляющих гламура. |
