Фотокамера становится неотъемле­мой принадлежностью настоящего. Фотогра­фируют дети, студенты, пенсионеры, туристы, профессионалы и дилетанты. Фотографируют всюду: на улице, в студиях, на праздниках, тор­жествах, интимно и публично, открыто и тай­но. Современная культура, отмечают филосо­фы, приобрела инстинкт фотографирования, который сопровождает каждое мало-мальски значимое событие в жизни человека и без фо­токамеры сегодня не обходится ни детский утренник, ни счастливая свадьба, ни пикник с друзьями и рыбалкой. Забыть фотоаппарат в туристическую поездку, значит поставить под сомнение само ее (поездки) бытие. Фотоизоб­ражение как алиби юридически подтверж­дает — событие случилось, мелочи и нюансы зафиксированы, ракурсы отсняты, память на­дежно вооружена. Мы здесь были.

Известный философ сказал, что пытается рассуждать и думать о вещах вне контекста. Сегодня такое заявление кажется парадоксальным и задача этого человека кажется недостижимой. Всякая вещь сегодня погружена в определенный контекст, особенно художественная вещь, особенно такая, которую многие будут осматривать, оценивать и выносить в отношении ее свои большие и маленькие вердикты. Широкий или узкий контекс-ты будут во многом определять успех или неуспех новой кинокартины, новой книги, нового имени в литературе, поэзии. Вне контекстная, вне контекстуальная вещь кажется невозможной. Успех в одном контексте значит неуспех в другом. Культурные условия, различного рода социальные ниши и аудитории сегодня настолько разные, что подвести их под общий вне контекстуальный знаменатель кажется крайне и крайне сложным и делом проигрышным изначально. Особенно, если речь идет о современном кино с его бесчисленным количеством разных фестивалей, разными аудиториями, бюджетами, разными школами, традициями, влияниями, модами. Самые успешные фестивальные фильмы могут остаться совершенно неизвестными широкой зрительской публике. И наоборот, самые большие кассовые сборы принадлежат фильмам, которые не участвуют в фестивалях, а делаются сугубо сразу для зрителя. Существуют и промежуточные варианты, варианты вариантов, промежуточность промежуточности, одним словом — в кино все существует одновременно и везде есть свои корифеи, законодатели моды, авторитеты и свои ценители, свой конкретный «формат».