С помощью системы «What3words» Крис Шелдрик и его команда разделили всю планету на трёхметровые квадраты и присвоили каждому из них уникальный идентификатор из трёх слов, например, «известный.соединение.писатели» или «блоки.равномерно.порода», дав миллиардам людей по всему миру точный адрес, которого у них раньше не было. В этом коротком выступлении о большой идее, Шелдрик объясняет экономические и политические последствия предоставления каждому точного адреса — от строительства инфраструктуры и оказания помощи в зонах бедствия до доставки горячей пиццы.