Согласно проекту, подготовленному Министерством промышленности и торговли РФ, «экспозиционное послание должно быть ориентировано на политические, научные, культурные и деловые элиты динамично развивающихся стран мира. При этом на базе этого послания в пространстве должно быть развернуто увлекательное зрелище для основной туристической группы посетителей павильона - путем эксплуатации понимания собственной «дефициетности» посетителей и формирования России, как страны восполняющей эту «дефициетность» в глобальном мире, т.е. продемонстрировать то, что у них нет, но есть у России».

Центральный павильон Китая, получивший название «Корона Востока», по идее автора проекта, Хэ Цзинтана, должен отражать китайскую специфику и соответствовать духу эпохи. По его мнению, концепция проекта сводится к «процветанию всего мира и обогащению народа». Все сооружения делятся на две части: национальный павильон и региональные павильоны. Первый воплощает в себе небо, вторые – землю. «Китайская культура уделяет внимание внутреннему содержанию и подчеркивает гармонию человека и природы».